市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案

專業(yè)代碼：120202

專業(yè)名稱：市場營銷

培養(yǎng)層次：專升本

專業(yè)簡介：西南大學(xué)市場營銷專業(yè)秉承“含弘光大、繼往開來”的校訓(xùn)，發(fā)揚“特立西南，學(xué)行天下”的大學(xué)精神，堅持“艱苦創(chuàng)業(yè)、負(fù)重自強”的傳統(tǒng)，已成為全國辦學(xué)歷史悠長、影響深遠(yuǎn)的市場營銷本科專業(yè)。

本專業(yè)畢業(yè)生適宜到工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作。

西南大學(xué)市場營銷專業(yè)堅持“德合、商道”的人才培養(yǎng)理念，以管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)為支撐，以行業(yè)市場營銷管理、策劃為辦學(xué)特色，注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，培養(yǎng)適應(yīng)市場經(jīng)濟、全球化和信息化時代需求。本專業(yè)特色主要體現(xiàn)在：一是突出專業(yè)勝任能力培養(yǎng)，主要是專業(yè)基本理論、基本知識的掌握，人際溝通、語言表達(dá)等能力培養(yǎng)；二是突出實踐能力培養(yǎng)，通過“案例分析”、“情景模擬”、“實踐實訓(xùn)”、“創(chuàng)業(yè)模擬”等實踐實訓(xùn)教學(xué)，重視培養(yǎng)學(xué)生運用理論知識解決管理實際問題的能力；三是突出素質(zhì)教育，重視培養(yǎng)學(xué)生的計算機運用能力、溝通能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展，系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)及相關(guān)法律法規(guī)的基本理論知識，能夠運用現(xiàn)代科學(xué)管理知識，對營銷中存在的問題進行定量與定性的分析判斷，并予以有效地解決。具備較強的綜合管理素質(zhì)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事管理以及教學(xué)、科研方面工作的營銷應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷方面的基本理論和基本知識，受到市場營銷知識方面的基本訓(xùn)練，掌握市場營銷方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握市場營銷學(xué)科的基本理論、基本知識；

2.掌握市場營銷的分析方法/設(shè)計方法/技術(shù)；

3.具有市場營銷的基本能力；

4.熟悉市場營銷的方針、政策和相關(guān)法律法規(guī)；

5.了解市場營銷的理論前沿/應(yīng)用前景/發(fā)展動態(tài)/行業(yè)需求；

6.具有一定/初步的科學(xué)研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

主干學(xué)科：工商管理

核心課程：

1．西方經(jīng)濟學(xué)（上）：本科程是經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課。宏觀經(jīng)濟學(xué)是一門經(jīng)濟理論科學(xué)，通過對國民收入決定理論的研究揭示了政府宏觀調(diào)控的基本原理和具體手段。政府這只有形的調(diào)控之手和微觀經(jīng)濟學(xué)中價格那只無形之手在稀缺資源的有效利用上協(xié)調(diào)運行，形成了西方資本主義國家經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎(chǔ)和內(nèi)在機制。學(xué)習(xí)這門課程可以讓學(xué)生了解西方資本主義國家政府在經(jīng)濟中的作用定位、手段和作用機理。對我國社會主義市場經(jīng)濟改革中如何更好發(fā)揮政府的作用具有重要的借鑒意義。

2．西方經(jīng)濟學(xué)（下）：微觀經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)各專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，，是現(xiàn)代理論經(jīng)濟學(xué)的重要組成部分，它以單個經(jīng)濟單位為研究對象，采用個量分析的方法，通過研究單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟運行和相應(yīng)的經(jīng)濟變量單項數(shù)值的決定來說明價格機制如何解決社會的資源分配問題。

3．金融學(xué)：本課程是經(jīng)濟學(xué)和管理類各專業(yè)的核心課、必修課。本課程的教學(xué)目的是培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)掌握貨幣、銀行、證券等方面金融學(xué)基本理論；了解國內(nèi)與國際金融運行機制及其相關(guān)金融政策；熟悉銀行、資本運作市場的專業(yè)知識和技能；基本具備綜合分析解決經(jīng)濟、金融問題的能力。

4．現(xiàn)代談判學(xué)：是介紹談判的基本常識、揭示談判的一般規(guī)律，探討談判策略技巧應(yīng)用的一門綜合性邊緣學(xué)科。

5.國際經(jīng)濟學(xué)：本門課程探究的是國與國之間經(jīng)濟相互依存的貿(mào)易、投資、貨幣以及宏觀政策關(guān)系；解決的根本問題是在開放經(jīng)濟條件下，一國如何通過資源的世界最優(yōu)配置以實現(xiàn)國民福利最大化。主要內(nèi)容包括：國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、國際收支平衡表與國際收支調(diào)節(jié)、外匯市場與匯率決定理論、匯率制度與開放宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)、國際貨幣體系。

學(xué)習(xí)年限：基本學(xué)習(xí)年限為兩年半。

授予學(xué)位：符合西南大學(xué)授予高等學(xué)歷繼續(xù)教育本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位申請條件的，可申請管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。