市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案
專業(yè)代碼:120202
專業(yè)名稱:市場營銷
培養(yǎng)層次:專升本
專業(yè)簡介:西南大學市場營銷專業(yè)秉承“含弘光大、繼往開來”的校訓,發(fā)揚“特立西南,學行天下”的大學精神,堅持“艱苦創(chuàng)業(yè)、負重自強”的傳統(tǒng),已成為全國辦學歷史悠長、影響深遠的市場營銷本科專業(yè)。
本專業(yè)畢業(yè)生適宜到工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作。
西南大學市場營銷專業(yè)堅持“德合、商道”的人才培養(yǎng)理念,以管理學和經(jīng)濟學為支撐,以行業(yè)市場營銷管理、策劃為辦學特色,注重產(chǎn)學研結(jié)合,培養(yǎng)適應(yīng)市場經(jīng)濟、全球化和信息化時代需求。本專業(yè)特色主要體現(xiàn)在:一是突出專業(yè)勝任能力培養(yǎng),主要是專業(yè)基本理論、基本知識的掌握,人際溝通、語言表達等能力培養(yǎng);二是突出實踐能力培養(yǎng),通過“案例分析”、“情景模擬”、“實踐實訓”、“創(chuàng)業(yè)模擬”等實踐實訓教學,重視培養(yǎng)學生運用理論知識解決管理實際問題的能力;三是突出素質(zhì)教育,重視培養(yǎng)學生的計算機運用能力、溝通能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力,提高學生綜合素質(zhì)。
培養(yǎng)目標:培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展,適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展,系統(tǒng)掌握管理學、經(jīng)濟學及相關(guān)法律法規(guī)的基本理論知識,能夠運用現(xiàn)代科學管理知識,對營銷中存在的問題進行定量與定性的分析判斷,并予以有效地解決。具備較強的綜合管理素質(zhì)和能力,能在企、事業(yè)單位及政府部門從事管理以及教學、科研方面工作的營銷應(yīng)用型人才。
培養(yǎng)要求:本專業(yè)學生主要學習市場營銷方面的基本理論和基本知識,受到市場營銷知識方面的基本訓練,掌握市場營銷方面的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力:
1.掌握市場營銷學科的基本理論、基本知識;
2.掌握市場營銷的分析方法/設(shè)計方法/技術(shù);
3.具有市場營銷的基本能力;
4.熟悉市場營銷的方針、政策和相關(guān)法律法規(guī);
5.了解市場營銷的理論前沿/應(yīng)用前景/發(fā)展動態(tài)/行業(yè)需求;
6.具有一定/初步的科學研究和實際工作能力,具有一定的批判性思維能力。
主干學科:工商管理
核心課程:
1.西方經(jīng)濟學(上):本科程是經(jīng)濟管理學院學生的專業(yè)基礎(chǔ)課。宏觀經(jīng)濟學是一門經(jīng)濟理論科學,通過對國民收入決定理論的研究揭示了政府宏觀調(diào)控的基本原理和具體手段。政府這只有形的調(diào)控之手和微觀經(jīng)濟學中價格那只無形之手在稀缺資源的有效利用上協(xié)調(diào)運行,形成了西方資本主義國家經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎(chǔ)和內(nèi)在機制。學習這門課程可以讓學生了解西方資本主義國家政府在經(jīng)濟中的作用定位、手段和作用機理。對我國社會主義市場經(jīng)濟改革中如何更好發(fā)揮政府的作用具有重要的借鑒意義。
2.西方經(jīng)濟學(下):微觀經(jīng)濟學是經(jīng)濟學、管理學各專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課,,是現(xiàn)代理論經(jīng)濟學的重要組成部分,它以單個經(jīng)濟單位為研究對象,采用個量分析的方法,通過研究單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟運行和相應(yīng)的經(jīng)濟變量單項數(shù)值的決定來說明價格機制如何解決社會的資源分配問題。
3.金融學:本課程是經(jīng)濟學和管理類各專業(yè)的核心課、必修課。本課程的教學目的是培養(yǎng)學生系統(tǒng)掌握貨幣、銀行、證券等方面金融學基本理論;了解國內(nèi)與國際金融運行機制及其相關(guān)金融政策;熟悉銀行、資本運作市場的專業(yè)知識和技能;基本具備綜合分析解決經(jīng)濟、金融問題的能力。
4.現(xiàn)代談判學:是介紹談判的基本常識、揭示談判的一般規(guī)律,探討談判策略技巧應(yīng)用的一門綜合性邊緣學科。
5.國際經(jīng)濟學:本門課程探究的是國與國之間經(jīng)濟相互依存的貿(mào)易、投資、貨幣以及宏觀政策關(guān)系;解決的根本問題是在開放經(jīng)濟條件下,一國如何通過資源的世界最優(yōu)配置以實現(xiàn)國民福利最大化。主要內(nèi)容包括:國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、國際收支平衡表與國際收支調(diào)節(jié)、外匯市場與匯率決定理論、匯率制度與開放宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調(diào)、國際貨幣體系。
學習年限:基本學習年限為兩年半。
授予學位:符合西南大學授予高等學歷繼續(xù)教育本科畢業(yè)生學士學位申請條件的,可申請管理學學士學位。