市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案

專業(yè)代碼：120202

專業(yè)名稱：市場營銷

培養(yǎng)層次：專升本

專業(yè)簡介：西南大學市場營銷專業(yè)秉承“含弘光大、繼往開來”的校訓，發(fā)揚“特立西南，學行天下”的大學精神，堅持“艱苦創(chuàng)業(yè)、負重自強”的傳統(tǒng)，已成為全國辦學歷史悠長、影響深遠的市場營銷本科專業(yè)。

本專業(yè)畢業(yè)生適宜到工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。

西南大學市場營銷專業(yè)堅持“德合、商道”的人才培養(yǎng)理念，以管理學和經(jīng)濟學為支撐，以行業(yè)市場營銷管理、策劃為辦學特色，注重產(chǎn)學研結合，培養(yǎng)適應市場經(jīng)濟、全球化和信息化時代需求。本專業(yè)特色主要體現(xiàn)在：一是突出專業(yè)勝任能力培養(yǎng)，主要是專業(yè)基本理論、基本知識的掌握，人際溝通、語言表達等能力培養(yǎng)；二是突出實踐能力培養(yǎng)，通過“案例分析”、“情景模擬”、“實踐實訓”、“創(chuàng)業(yè)模擬”等實踐實訓教學，重視培養(yǎng)學生運用理論知識解決管理實際問題的能力；三是突出素質教育，重視培養(yǎng)學生的計算機運用能力、溝通能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，提高學生綜合素質。

培養(yǎng)目標：培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展，系統(tǒng)掌握管理學、經(jīng)濟學及相關法律法規(guī)的基本理論知識，能夠運用現(xiàn)代科學管理知識，對營銷中存在的問題進行定量與定性的分析判斷，并予以有效地解決。具備較強的綜合管理素質和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事管理以及教學、科研方面工作的營銷應用型人才。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)學生主要學習市場營銷方面的基本理論和基本知識，受到市場營銷知識方面的基本訓練，掌握市場營銷方面的基本能力。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握市場營銷學科的基本理論、基本知識；

2.掌握市場營銷的分析方法/設計方法/技術；

3.具有市場營銷的基本能力；

4.熟悉市場營銷的方針、政策和相關法律法規(guī)；

5.了解市場營銷的理論前沿/應用前景/發(fā)展動態(tài)/行業(yè)需求；

6.具有一定/初步的科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

主干學科：工商管理

核心課程：

1．西方經(jīng)濟學（上）：本科程是經(jīng)濟管理學院學生的專業(yè)基礎課。宏觀經(jīng)濟學是一門經(jīng)濟理論科學，通過對國民收入決定理論的研究揭示了政府宏觀調控的基本原理和具體手段。政府這只有形的調控之手和微觀經(jīng)濟學中價格那只無形之手在稀缺資源的有效利用上協(xié)調運行，形成了西方資本主義國家經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎和內(nèi)在機制。學習這門課程可以讓學生了解西方資本主義國家政府在經(jīng)濟中的作用定位、手段和作用機理。對我國社會主義市場經(jīng)濟改革中如何更好發(fā)揮政府的作用具有重要的借鑒意義。

2．西方經(jīng)濟學（下）：微觀經(jīng)濟學是經(jīng)濟學、管理學各專業(yè)的專業(yè)基礎課，，是現(xiàn)代理論經(jīng)濟學的重要組成部分，它以單個經(jīng)濟單位為研究對象，采用個量分析的方法，通過研究單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟運行和相應的經(jīng)濟變量單項數(shù)值的決定來說明價格機制如何解決社會的資源分配問題。

3．金融學：本課程是經(jīng)濟學和管理類各專業(yè)的核心課、必修課。本課程的教學目的是培養(yǎng)學生系統(tǒng)掌握貨幣、銀行、證券等方面金融學基本理論；了解國內(nèi)與國際金融運行機制及其相關金融政策；熟悉銀行、資本運作市場的專業(yè)知識和技能；基本具備綜合分析解決經(jīng)濟、金融問題的能力。

4．現(xiàn)代談判學：是介紹談判的基本常識、揭示談判的一般規(guī)律，探討談判策略技巧應用的一門綜合性邊緣學科。

5.國際經(jīng)濟學：本門課程探究的是國與國之間經(jīng)濟相互依存的貿(mào)易、投資、貨幣以及宏觀政策關系；解決的根本問題是在開放經(jīng)濟條件下，一國如何通過資源的世界最優(yōu)配置以實現(xiàn)國民福利最大化。主要內(nèi)容包括：國際貿(mào)易理論、國際貿(mào)易政策、國際收支平衡表與國際收支調節(jié)、外匯市場與匯率決定理論、匯率制度與開放宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調、國際貨幣體系。

學習年限：基本學習年限為兩年半。

授予學位：符合西南大學授予高等學歷繼續(xù)教育本科畢業(yè)生學士學位申請條件的，可申請管理學學士學位。