市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)方案

專業(yè)代碼：120202

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷

培養(yǎng)層次：專升本

專業(yè)簡(jiǎn)介：西南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)秉承“含弘光大、繼往開(kāi)來(lái)”的校訓(xùn)，發(fā)揚(yáng)“特立西南，學(xué)行天下”的大學(xué)精神，堅(jiān)持“艱苦創(chuàng)業(yè)、負(fù)重自強(qiáng)”的傳統(tǒng)，已成為全國(guó)辦學(xué)歷史悠長(zhǎng)、影響深遠(yuǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)。

本專業(yè)畢業(yè)生適宜到工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營(yíng)銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷診斷、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作。

西南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)堅(jiān)持“德合、商道”的人才培養(yǎng)理念，以管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)為支撐，以行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理、策劃為辦學(xué)特色，注重產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化和信息化時(shí)代需求。本專業(yè)特色主要體現(xiàn)在：一是突出專業(yè)勝任能力培養(yǎng)，主要是專業(yè)基本理論、基本知識(shí)的掌握，人際溝通、語(yǔ)言表達(dá)等能力培養(yǎng)；二是突出實(shí)踐能力培養(yǎng)，通過(guò)“案例分析”、“情景模擬”、“實(shí)踐實(shí)訓(xùn)”、“創(chuàng)業(yè)模擬”等實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)，重視培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)解決管理實(shí)際問(wèn)題的能力；三是突出素質(zhì)教育，重視培養(yǎng)學(xué)生的計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力、溝通能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。

培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及相關(guān)法律法規(guī)的基本理論知識(shí)，能夠運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)管理知識(shí)，對(duì)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行定量與定性的分析判斷，并予以有效地解決。具備較強(qiáng)的綜合管理素質(zhì)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事管理以及教學(xué)、科研方面工作的營(yíng)銷應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基本理論和基本知識(shí)，受到市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)方面的基本訓(xùn)練，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)；

2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的分析方法/設(shè)計(jì)方法/技術(shù)；

3.具有市場(chǎng)營(yíng)銷的基本能力；

4.熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策和相關(guān)法律法規(guī)；

5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿/應(yīng)用前景/發(fā)展動(dòng)態(tài)/行業(yè)需求；

6.具有一定/初步的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

主干學(xué)科：工商管理

核心課程：

1．西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（上）：本科程是經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)經(jīng)濟(jì)理論科學(xué)，通過(guò)對(duì)國(guó)民收入決定理論的研究揭示了政府宏觀調(diào)控的基本原理和具體手段。政府這只有形的調(diào)控之手和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中價(jià)格那只無(wú)形之手在稀缺資源的有效利用上協(xié)調(diào)運(yùn)行，形成了西方資本主義國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論基礎(chǔ)和內(nèi)在機(jī)制。學(xué)習(xí)這門(mén)課程可以讓學(xué)生了解西方資本主義國(guó)家政府在經(jīng)濟(jì)中的作用定位、手段和作用機(jī)理。對(duì)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革中如何更好發(fā)揮政府的作用具有重要的借鑒意義。

2．西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（下）：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)各專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，，是現(xiàn)代理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，它以單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位為研究對(duì)象，采用個(gè)量分析的方法，通過(guò)研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量單項(xiàng)數(shù)值的決定來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源分配問(wèn)題。

3．金融學(xué)：本課程是經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理類各專業(yè)的核心課、必修課。本課程的教學(xué)目的是培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)掌握貨幣、銀行、證券等方面金融學(xué)基本理論；了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際金融運(yùn)行機(jī)制及其相關(guān)金融政策；熟悉銀行、資本運(yùn)作市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)和技能；基本具備綜合分析解決經(jīng)濟(jì)、金融問(wèn)題的能力。

4．現(xiàn)代談判學(xué)：是介紹談判的基本常識(shí)、揭示談判的一般規(guī)律，探討談判策略技巧應(yīng)用的一門(mén)綜合性邊緣學(xué)科。

5.國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)：本門(mén)課程探究的是國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)相互依存的貿(mào)易、投資、貨幣以及宏觀政策關(guān)系；解決的根本問(wèn)題是在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下，一國(guó)如何通過(guò)資源的世界最優(yōu)配置以實(shí)現(xiàn)國(guó)民福利最大化。主要內(nèi)容包括：國(guó)際貿(mào)易理論、國(guó)際貿(mào)易政策、國(guó)際收支平衡表與國(guó)際收支調(diào)節(jié)、外匯市場(chǎng)與匯率決定理論、匯率制度與開(kāi)放宏觀經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)、國(guó)際貨幣體系。

學(xué)習(xí)年限：基本學(xué)習(xí)年限為兩年半。

授予學(xué)位：符合西南大學(xué)授予高等學(xué)歷繼續(xù)教育本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位申請(qǐng)條件的，可申請(qǐng)管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。