專業(yè)設(shè)置
四川省高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲I(yè)考試計(jì)劃一、市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲I(yè)簡(jiǎn)介
一、指導(dǎo)思想
高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。
結(jié)合高等教育自學(xué)考試特點(diǎn)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，堅(jiān)持社會(huì)主義辦學(xué)方向，堅(jiān)持立德樹(shù)人的根本任務(wù)，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求和適應(yīng)學(xué)生個(gè)體發(fā)展需求為導(dǎo)向，踐行繼續(xù)教育為社會(huì)服務(wù)的理念，著力培養(yǎng)具有良好的思想政治素質(zhì)、社會(huì)責(zé)任感，具有良好的職業(yè)道德和服務(wù)社會(huì)精神的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。
二、學(xué)歷層次及規(guī)格
高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲I(yè)的學(xué)歷層次為專科，專業(yè)大類為財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類，專業(yè)類別為工商管理類。
本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定考試課程門(mén)數(shù)為15門(mén)，總學(xué)分71分。課程按百分制計(jì)分，60分為合格，每門(mén)課程考試成績(jī)合格者，可獲得本課程的相應(yīng)學(xué)分，考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門(mén)數(shù)。
凡取得本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試合格成績(jī)和規(guī)定學(xué)分，實(shí)踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過(guò)，由四川省高等教育招生考試委員會(huì)頒發(fā)自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷專科畢業(yè)證書(shū)，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。
三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求
培養(yǎng)目標(biāo)：
本專業(yè)培養(yǎng)政治信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、基于計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
基本要求：
本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜合掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實(shí)際應(yīng)用能力。主要包括：
1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn)行的基本規(guī)律；
2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中；
3.熟悉國(guó)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；
4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫(xiě)作能力，具有基本的外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；
5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，具有電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；
6.具備獨(dú)立開(kāi)展?fàn)I銷實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；
7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代要求。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲┱n程設(shè)置與學(xué)分
課程類別 | 序號(hào) | 課程 | 課程名稱 | 學(xué)分 | 考試 | 備注 |
公 | 1 | 03706 | 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) | 2 | 筆試 |
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| 2 | 12656 | 毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論 | 4 | 筆試 |
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| 3 | 13124 | 英語(yǔ)（專） | 7 | 筆試 |
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| 4 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 2 | 筆試 |
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| 00019 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐） | 2 | 實(shí)踐 |
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| 5 | 13125 | 高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類） | 6 | 筆試 |
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專 | 6 | 13886 | 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | 筆試 |
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| 7 | 13126 | 管理學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | 筆試 |
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| 8 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 5 | 筆試 |
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| 9 | 00058 | 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 5 | 筆試 |
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| 10 | 14469 | 新媒體營(yíng)銷 | 3 | 筆試 |
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| 11 | 00043 | 經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類） | 4 | 筆試 |
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專 | 12 | 11178 | 物流管理基礎(chǔ) | 5 | 筆試 |
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| 13 | 12227 | 品牌管理學(xué) | 5 | 筆試 |
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| 14 | 12562 | 電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐 | 6 | 筆試 |
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| 15 | 04759 | 財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作 | 5 | 筆試 |
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| 16 | 03465 | 廣告學(xué)基礎(chǔ) | 4 | 筆試 | 免考英語(yǔ)（專）替考課程 |
| 17 | 13420 | 大數(shù)據(jù)概論 | 5 | 筆試 |
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總學(xué)分 | 71 | |||||
五、主要課程說(shuō)明
1.新媒體營(yíng)銷
本課程主要內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)技能、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)以及其他新媒體營(yíng)銷方式等，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解目前主流的新媒體應(yīng)用和營(yíng)銷活動(dòng)，掌握系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷知識(shí)，并能夠運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷策劃、活動(dòng)安排等。
2.物流管理基礎(chǔ)
本課程主要內(nèi)容是物流管理基本知識(shí)，物流系統(tǒng)、物流的主要作業(yè)活動(dòng)、物流的輔助作業(yè)活動(dòng)、物流信息管理、物流組織與控制、企業(yè)物流與物流企業(yè)、供應(yīng)鏈管理、國(guó)際物流、智慧物流。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以掌握物流管理中的一些基本概念、理論與方法，并用所學(xué)的知識(shí)和理論分析、解決當(dāng)前物流管理中存在的一些實(shí)際問(wèn)題。
3.品牌管理學(xué)
本課程主要內(nèi)容是品牌理論、品牌管理及品牌營(yíng)銷策略，品牌文化、品牌資產(chǎn)價(jià)值、品牌國(guó)際化及品牌創(chuàng)新，品牌理論發(fā)展的新領(lǐng)域等，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生對(duì)品牌管理問(wèn)題的理解，把握品牌理論的最新發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生在營(yíng)銷過(guò)程中樹(shù)立品牌觀念，做好品牌營(yíng)銷與管理，提升品牌影響力等。
4.電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐
本課程主要內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)零售、B2B電子商務(wù)、O2O電子商務(wù)、電子支付與安全、電子商務(wù)物流、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)及電子商務(wù)職業(yè)與創(chuàng)業(yè)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生電子商務(wù)認(rèn)知及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，了解電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、商務(wù)模式、相關(guān)技術(shù)、電商人才的職業(yè)素養(yǎng)及創(chuàng)業(yè)過(guò)程等。
5.財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作
本課程主要內(nèi)容是財(cái)經(jīng)公務(wù)文書(shū)、財(cái)經(jīng)常用事務(wù)文書(shū)、財(cái)經(jīng)調(diào)研文書(shū)、財(cái)經(jīng)信息文書(shū)、財(cái)經(jīng)合同文書(shū)、財(cái)經(jīng)信函和財(cái)經(jīng)論文等的寫(xiě)作。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作能力，讓學(xué)生掌握必要的寫(xiě)作技能技巧，獲得較完備的關(guān)于財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作的理論知識(shí)，提升專業(yè)寫(xiě)作的實(shí)際能力，以適應(yīng)今后在工作、學(xué)習(xí)、生活及畢業(yè)論文中的寫(xiě)作需求。
6.廣告學(xué)基礎(chǔ)
本課程主要內(nèi)容是以廣告原理為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)廣告工作中的廣告心理、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告信息決策和媒體決策，以及廣告文案制定、廣告預(yù)算與效果測(cè)定、廣告與社會(huì)等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解廣告工作的基本內(nèi)容，為實(shí)踐工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
7.大數(shù)據(jù)概論
本課程主要內(nèi)容為大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本概念與應(yīng)用，包括大數(shù)據(jù)的基本概念，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能，大數(shù)據(jù)采集清洗，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理，數(shù)據(jù)挖掘分析，大數(shù)據(jù)可視化，大數(shù)據(jù)安全等。通本課程的學(xué)習(xí)可以幫助學(xué)生了解并掌握大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)。
8.全國(guó)統(tǒng)一命題考試課程（略）。
9.實(shí)踐性學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)課程（按主考學(xué)校要求執(zhí)行）。
六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求
1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)2學(xué)分。凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門(mén)課程，考生必須取得兩個(gè)部分的合格成績(jī)方能獲得該門(mén)課程的學(xué)分。
2.可根據(jù)實(shí)際情況自主安排社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。
3.畢業(yè)設(shè)計(jì)或畢業(yè)論文。
七、其他必要的說(shuō)明
1.市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)?？飘厴I(yè)生均可直接報(bào)考本專業(yè)。
2.其他專業(yè)專科畢業(yè)生也可報(bào)考本專業(yè)，但需要具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識(shí)。
市場(chǎng)營(yíng)銷（專科）專業(yè)考試計(jì)劃對(duì)應(yīng)銜接表（應(yīng)用型）
舊計(jì)劃課程 | 新計(jì)劃課程 | 備注 | ||||||
市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲?，Z020207 | 市場(chǎng)營(yíng)銷（專科），W530605 | |||||||
序號(hào) | 課碼 | 課程名稱 | 學(xué)分 | 序號(hào) | 課碼 | 課程名稱 | 學(xué)分 |
|
1 | 03706 | 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) | 2 | 1 | 03706 | 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) | 2 | 對(duì)應(yīng)頂替 |
2 | 12656 | 毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論 | 4 | 2 | 12656 | 毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論 | 4 | |
3 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 4 | 3 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 2 | |
00019 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐） | 2 | ||||||
4 | 00009 | 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類） | 6 | 4 | 13886 | 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | |
5 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 5 | 5 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 5 | |
6 | 00043 | 經(jīng)濟(jì)法概論 （財(cái)經(jīng)類） | 4 | 6 | 00043 | 經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類） | 4 | |
7 | 00058 | 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 5 | 7 | 00058 | 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 5 | |
8 | 00177 | 消費(fèi)心理學(xué) | 5 | 8 | 13125 | 高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類） | 6 | |
9 | 00012 | 英語(yǔ)（一） | 7 | 9 | 13124 | 英語(yǔ)（專） | 7 | |
10 | 00144 | 企業(yè)管理概論 | 5 | 10 | 13126 | 管理學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | |
11 | 00178 | 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) | 6 | 11 | 14469 | 新媒體營(yíng)銷 | 3 | 選擇頂替 |
12 | 00179 | 談判與推銷技巧 | 4 | 12 | 11178 | 物流管理基礎(chǔ) | 5 | |
13 | 00182 | 公共關(guān)系學(xué) | 4 | 13 | 12227 | 品牌管理學(xué) | 5 | |
14 | 00230 | 合同法 | 5 | 14 | 12562 | 電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐 | 6 | |
15 | 04729 | 大學(xué)語(yǔ)文 | 4 | 15 | 04759 | 財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作 | 5 | |
說(shuō)明： | ||||||||
市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲I(yè)考試計(jì)劃對(duì)應(yīng)銜接表（社會(huì)型）
舊計(jì)劃課程 | 新計(jì)劃課程 | 備注 | ||||||
銷售管理（專科），Z020313 | 市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲琖530605 | |||||||
序號(hào) | 課碼 | 課程名稱 | 學(xué)分 | 序號(hào) | 課碼 | 課程名稱 | 學(xué)分 |
|
1 | 03706 | 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) | 2 | 1 | 03706 | 思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) | 2 | 對(duì)應(yīng)頂替 |
2 | 12656 | 毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論 | 4 | 2 | 12656 | 毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論 | 4 | |
3 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 4 | 3 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 2 | |
00019 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐） | 2 | ||||||
4 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 5 | 4 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 5 | |
5 | 00058 | 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 5 | 5 | 00058 | 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 5 | |
6 | 00054 | 管理學(xué)原理 | 6 | 6 | 13126 | 管理學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | |
7 | 00908 | 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 | 3 | 7 | 00043 | 經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類） | 4 | |
00909 | 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃（實(shí)踐） | 2 | ||||||
8 | 04183 | 概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（經(jīng)管類） | 5 | 8 | 13125 | 高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類） | 6 | |
9 | 00892 | 商務(wù)交流（二） | 4 | 9 | 13124 | 英語(yǔ)（專） | 7 | |
10 | 00144 | 企業(yè)管理概論 | 5 | 10 | 13886 | 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（初級(jí)） | 5 | |
11 | 00178 | 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) | 6 | 11 | 14469 | 新媒體營(yíng)銷 | 3 | |
12 | 00179 | 談判與推銷技巧 | 4 | 12 | 11178 | 物流管理基礎(chǔ) | 5 | 選擇頂替 |
13 | 10513 | 銷售案例研究（實(shí)踐） | 3 | 13 | 12227 | 品牌管理學(xué) | 5 | |
14 | 00185 | 商品流通概論 | 5 | 14 | 12562 | 電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐 | 6 | |
15 | 10510 | 連鎖與特許經(jīng)營(yíng)管理 | 3 | 15 | 04759 | 財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作 | 5 | |
16 | 00177 | 消費(fèi)心理學(xué) | 5 |
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說(shuō)明： | ||||||||
三、市場(chǎng)營(yíng)銷（?？疲I(yè)教材明細(xì)
專業(yè)代碼 | 專業(yè)名稱 | 層次 | 課程代碼 | 課程名稱 | 教材名稱 | 教材主編 | 教材出版社 | 版次 |
530605 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 專科 | 00018 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ) | 姚琳 | 機(jī)械工業(yè)出版社 | 2023年版 |
530605 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | ?？?/p> | 00019 | 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（實(shí)踐） | 無(wú) | 無(wú) | 無(wú) | 無(wú) |
530605 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 專科 | 00041 | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 基礎(chǔ)會(huì)計(jì)學(xué) | 徐泓 | 中國(guó)人民大學(xué)出版社 | 2014年版 |
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