隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理需要而山現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，是上世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。市場(chǎng)營(yíng)銷正受到國(guó)內(nèi)外企業(yè)界的極大關(guān)注，我國(guó)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展也越來(lái)越廣泛和深入，而我國(guó)學(xué)術(shù)界也在不斷地傳播先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和成功經(jīng)驗(yàn)，不斷地總結(jié)和完善適合我國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。汽車營(yíng)銷觀念的核心問(wèn)題是，以什么為中心來(lái)開展汽車企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。所以，汽車營(yíng)銷觀念的正確與否．對(duì)汽車企業(yè)的興衰有決定性作用。

汽車營(yíng)銷的研究方法

產(chǎn)品研究法

這是一種傳統(tǒng)研究方法。它針對(duì)具體產(chǎn)品(商品)進(jìn)行研究，顯然這是汽車營(yíng)銷學(xué)的主要研究方法和手段之一。

職能研究法

研究市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)職能以及在這些職能中所遇到的問(wèn)題及解決方法。

管理研究法

這種方法從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷組合兩大部分。研究企業(yè)如何根據(jù)其營(yíng)銷環(huán)境的要求，結(jié)合自身資源條件(可控因素)，進(jìn)行合理的目標(biāo)市場(chǎng)決策和營(yíng)銷組合決策。它廣泛采用現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論，將市場(chǎng)營(yíng)銷決策與管理問(wèn)題具體化、科學(xué)化，對(duì)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷管理水平的提高起了重要作用。這種方法也是汽車營(yíng)銷研究的主要方法之一。