隨著經濟發(fā)展和企業(yè)經營管理需要而山現的市場營銷，是上世紀發(fā)展最快的管理學科之一。市場營銷正受到國內外企業(yè)界的極大關注，我國的企業(yè)營銷活動的發(fā)展也越來越廣泛和深入，而我國學術界也在不斷地傳播先進的市場營銷的理論和成功經驗，不斷地總結和完善適合我國國情的市場營銷的經驗和規(guī)律。汽車營銷觀念的核心問題是，以什么為中心來開展汽車企業(yè)的生產經營活動。所以，汽車營銷觀念的正確與否．對汽車企業(yè)的興衰有決定性作用。

汽車營銷的研究方法

產品研究法

這是一種傳統(tǒng)研究方法。它針對具體產品(商品)進行研究，顯然這是汽車營銷學的主要研究方法和手段之一。

職能研究法

研究市場營銷的各個職能以及在這些職能中所遇到的問題及解決方法。

管理研究法

這種方法從管理決策的角度研究市場營銷問題，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分。研究企業(yè)如何根據其營銷環(huán)境的要求，結合自身資源條件(可控因素)，進行合理的目標市場決策和營銷組合決策。它廣泛采用現代決策論的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化，對營銷學科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。這種方法也是汽車營銷研究的主要方法之一。