習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，我們必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術給傳統(tǒng)媒介格局帶來深刻影響。有學者表示，需要系統(tǒng)、全面地把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，有效進行網(wǎng)絡輿論引導，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，營造良好網(wǎng)絡空間。
營造風清氣正的網(wǎng)絡空間
從人類發(fā)展歷史來看，每一次技術進步都會給國家安全、社會安全與文化安全帶來機遇和挑戰(zhàn)。中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員王鳳翔表示，信息技術為人們提供了前所未有的互動對話空間。網(wǎng)絡文化的個性化、生活化、去權威化、社交媒體化、移動化特征日益彰顯，深刻影響了人們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)的共享性與連通性凸顯了維護網(wǎng)絡空間安全、加強規(guī)范治理的必要性。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。西安交通大學新聞與新媒體學院教授陳積銀告訴記者，手機終端已經(jīng)成為人們上網(wǎng)查找信息最常使用的工具。因此，宣傳輿論工作應將重點放在網(wǎng)絡上。盡管當前我國的網(wǎng)絡內(nèi)容建設取得了巨大成就，給人們生活和工作帶來了諸多便捷，但是網(wǎng)絡空間依然存在許多問題。
中國人民大學國家戰(zhàn)略與發(fā)展研究院研究員趙云澤認為，當前，在通過網(wǎng)絡傳播的信息中，混雜著不少商業(yè)內(nèi)容、媚俗內(nèi)容甚至是暴力內(nèi)容。涉及一些公共事件的社會輿論在網(wǎng)絡中醞釀和傳播后，對社會風氣與公共秩序產(chǎn)生了一定的影響。因此，建立良好的傳播秩序，營造風清氣正的網(wǎng)絡空間至關重要。
將網(wǎng)絡治理落到實處
網(wǎng)絡技術的發(fā)展，對意識形態(tài)工作和宣傳思想工作提出了新挑戰(zhàn)和新要求。在趙云澤看來，對于網(wǎng)絡傳播，要特別重視依法治理。隨著信息技術的更新?lián)Q代，媒介形態(tài)不斷更替，給網(wǎng)絡治理及立法帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。我們要加快制定具體可行的網(wǎng)絡治理法律法規(guī)，將網(wǎng)絡治理工作落到實處。
“網(wǎng)絡治理要由當前的信息內(nèi)容管理，逐步轉(zhuǎn)向以《網(wǎng)絡安全法》為中心的網(wǎng)絡行為規(guī)范管理，從而強化屬地責任、主體責任與行為責任，全面推動依法治網(wǎng)?！蓖貘P翔稱，進行網(wǎng)絡管理應技術手段先行，輔以經(jīng)濟、法律、行政等手段，積極探索以技術對技術、以技術管技術的管理模式。我們還要確立新聞輿論傳播秩序，嚴格規(guī)范新聞采編資質(zhì)與生產(chǎn)流程，建設好維護好主流輿論陣地。
培育網(wǎng)絡傳播良好生態(tài)
“在信息革命的浪潮面前，我們應秉持一種開放的心態(tài)來迎接機遇和挑戰(zhàn)?！壁w云澤認為，政府應不斷提高現(xiàn)代化執(zhí)政水平，繼續(xù)推進網(wǎng)絡信息公開化、法治化工作，發(fā)揚好傳統(tǒng)，走群眾路線。學界和業(yè)界要繼續(xù)深入研究網(wǎng)絡傳播的科學規(guī)律。當前的大眾傳播模式已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變革，必須以科學、準確的認知，來為國家和社會提供咨詢，為立法提供依據(jù)。同時，要加強全民的媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)現(xiàn)代公民網(wǎng)絡傳播的責任意識。
陳積銀建議，首先，政府相關部門應接受網(wǎng)絡信息素養(yǎng)教育，提高識網(wǎng)、用網(wǎng)的能力。其次，提高全民的網(wǎng)絡信息素養(yǎng)。要教會普通民眾科學查找信息、科學發(fā)布信息。再次，在技術研發(fā)方面，要借助人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術，為提升管網(wǎng)、用網(wǎng)水平提供保障。最后，充分認識到我國網(wǎng)絡發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，加大對貧困地區(qū)，尤其是中西部地區(qū)基礎硬件建設的投入力度，改善其用網(wǎng)條件，讓網(wǎng)絡為他們的生活服務。
談到如何做好網(wǎng)絡傳播工作時，王鳳翔表示，應強化市場規(guī)律意識，加強頂層設計，深化網(wǎng)絡媒體市場體制機制改革，提高主流媒體在轉(zhuǎn)型期的創(chuàng)新動力與活力，同時尊重用戶隱私，尊重新聞版權，營造積極正向的傳播環(huán)境。
在中國傳媒大學新聞學院副教授王建華看來，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平要把正面宣傳與輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來。面對紛繁復雜的網(wǎng)絡輿情，我們必須加強網(wǎng)上正面宣傳，積極培育健康、向上、向善的網(wǎng)絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會。要站在時代發(fā)展的高度審視網(wǎng)絡輿論，敢于曝光工作中存在的問題，揭露社會丑惡現(xiàn)象，以此來達到激濁揚清的目的。此外，要堅持信息公開和打擊謠言并行。在新媒體時代，網(wǎng)絡輿論的生產(chǎn)和傳播機制發(fā)生巨大變化。網(wǎng)絡輿論具有非理性傳播的特點，可能導致網(wǎng)絡謠言的擴散。為此，政府和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺都需要加強網(wǎng)上信息公開工作，打擊故意發(fā)布、傳播謠言的網(wǎng)絡違法犯罪行為，讓網(wǎng)絡生態(tài)更加清朗。
