專業(yè)代碼：120202專業(yè)名稱：市場營銷 Marketing

　　培養(yǎng)目標：市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標是適應社會主義市場經(jīng)濟建設中各類工商企業(yè)、事業(yè)單位以及獨立創(chuàng)業(yè)的需要，為各種類型的企事業(yè)單位培養(yǎng)適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代需要、具備較強營銷策劃能力，同時擁有良好的政治素質(zhì)、職業(yè)道德、創(chuàng)新意識和團結協(xié)作精神的中高層次營銷管理人才。

　　在四年的專業(yè)教學和實踐歷練中，強化對學生營銷管理與策劃能力的培養(yǎng)，提高學生在營銷管理、策劃等崗位的勝任能力，滿足市場對中高層次市場營銷管理與策劃人員的需求。同時，促使學生樹立終身學習理念，著力培養(yǎng)學習能力，使其能夠不斷更新知識、拓寬視野，不斷地提升營銷管理專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力，以適應新形勢尤其是信息技術不斷更新和發(fā)展，對營銷管理人才的全新要求。學生畢業(yè)后能夠在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事營銷管理、營銷策劃、企業(yè)形象策劃、市場調(diào)研、廣告策劃、市場開發(fā)、客戶管理、網(wǎng)絡營銷管理、銷售管理、門店管理、營銷管理學科教學科研和獨立創(chuàng)業(yè)等工作。

　　畢業(yè)五年后，任職于企業(yè)的學生能夠勝任企業(yè)營銷管理、策劃、調(diào)研、銷售等工作，績效突出者可勝任企業(yè)銷售經(jīng)理、市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)等中高層營銷管理崗位;就職于政府部門和事業(yè)單位的學生，能夠勝任相應單位的管理、策劃及其它工作，優(yōu)秀者可晉升為相關部門主管;繼續(xù)深造的優(yōu)秀學生，已完成碩士、博士學業(yè)，畢業(yè)后可就職于科研單位或高校，從事營銷管理策劃等方面的研究和教學，工作五年后，符合相應任職條件者能晉升為副高或正高級職稱;獨立創(chuàng)業(yè)的學生能充分整合職業(yè)生涯期間的各種資源，擴大眼界，構建相應的創(chuàng)業(yè)平臺，提高創(chuàng)業(yè)水平，增加創(chuàng)業(yè)成功率。

　　培養(yǎng)要求：本專業(yè)畢業(yè)生應滿足如下在知識、能力和素質(zhì)等方面的要求：

　　(1)具有一定的工科基礎知識、良好的人文知識和文化素質(zhì);具有良好的職業(yè)道德、社會責任感和開拓創(chuàng)新精神;具有健康的身心素質(zhì)。

　　(2)具備運用市場營銷基礎知識和基本理論解決問題的能力，能夠深入分析市場營銷宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境，具備敏銳的市場預測能力。

　　(3)具備系統(tǒng)的市場營銷實踐經(jīng)歷，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，具有較強的市場營銷策劃技能，熟知企業(yè)營銷活動的全局以及各項營銷工作的流程。

　　(4)具備從事市場營銷與經(jīng)營管理實務方面工作的知識和技能。具有從事企業(yè)一系列市場營銷活動的能力，包括市場調(diào)查、信息統(tǒng)計、營銷策劃、市場預測、目標市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、渠道策劃、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存與運輸、產(chǎn)品銷售管理和個人創(chuàng)業(yè)等。

　　(5)了解市場營銷專業(yè)前沿發(fā)展動態(tài)，具備營銷教學、科研與培訓能力，能從事企業(yè)營銷戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢等方面的分析和研究。

　　(6)具備管理型營銷人才所需的知識和技能。具有一定的組織、協(xié)調(diào)與管理能力，具備較強的表達能力和人際交往能力，能在企業(yè)團隊中發(fā)揮領導作用，能勝任企業(yè)各層次營銷管理方面的工作。

　　(7)掌握文獻檢索、資料查詢及運用現(xiàn)代信息技術獲取相關信息的基本方法，具備從事企業(yè)網(wǎng)絡營銷、策劃、管理等方面工作的能力。

　　(8)具備終身學習理念，具有不斷學習和適應發(fā)展的能力。

　　(9)具有國際視野和跨文化交流、競爭與合作的能力，能夠滿足企業(yè)開展國際市場營銷的崗位要求。

　　畢業(yè)學分要求：本專業(yè)學生必須修滿160學分，其中公共教育課程48學分，學科基礎課46.5學分，專業(yè)課65.5學分、實踐環(huán)節(jié)43學分。

　　主干學科：市場營銷學、營銷策劃、市場營銷調(diào)研、消費者行為學、銷售管理、公共關系學、分銷渠道管理、廣告學、商務談判、客戶關系管理、國際市場營銷、服務營銷、網(wǎng)絡營銷、電子商務、新媒體營銷、物流管理、市場營銷模擬實驗、網(wǎng)站營運策劃實訓、網(wǎng)絡營銷模擬試驗、營銷策劃實訓、市場調(diào)研實訓等。

　　核心知識領域：市場營銷、工商管理。

　　專業(yè)核心課程：市場營銷學A、營銷策劃、市場調(diào)研、消費者行為學、銷售管理、廣告學、商務談判A、國際市場營銷、網(wǎng)絡營銷、電子商務B、物流管理B、市場營銷模擬實驗等。

　　主要實踐性教學環(huán)節(jié)：網(wǎng)站營運策劃實訓、網(wǎng)絡營銷模擬試驗、營銷策劃實訓、市場調(diào)研實訓、企業(yè)形象設計實訓、市場營銷模擬實驗、市場營銷專業(yè)認知實踐、市場營銷專業(yè)科技創(chuàng)新實踐活動、ERP沙盤模擬實驗B、市場營銷專業(yè)畢業(yè)實習、市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計(論文)等。

　　學制及修業(yè)年限：四年

　　授予學位：管理學學士