一、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)簡(jiǎn)介

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的血脈，是人民的精神家園。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)中華文化影響力等方面發(fā)揮了重要作用。習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月21日出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表的重要講話中指出：要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文化和旅游融合發(fā)展作出了一系列重要論述，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)的學(xué)歷層次為本科，學(xué)科門(mén)類為管理學(xué)，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定合格課程門(mén)數(shù)15門(mén)（其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門(mén)數(shù)），總學(xué)分70學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績(jī)且達(dá)到規(guī)定學(xué)分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)和實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過(guò)，由四川省高等教育招生考試委員會(huì)頒發(fā)文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)畢業(yè)證書(shū)，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。符合高等學(xué)歷繼續(xù)教育學(xué)士學(xué)位授予條件者，由主考學(xué)校按規(guī)定授予學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，掌握文化行政管理和文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)，具有寬闊的文化視野和現(xiàn)代管理意識(shí)，熟悉文化法規(guī)及政策，能夠在文化管理部門(mén)、文化企事業(yè)單位、新聞出版機(jī)構(gòu)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化媒體等從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、文化活動(dòng)運(yùn)作、文化產(chǎn)業(yè)研究的應(yīng)用型專門(mén)人才。

本專業(yè)要求掌握文化產(chǎn)業(yè)管理及相關(guān)學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，具備文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)分析和解決問(wèn)題的基本能力，具有從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的實(shí)際工作能力。主要包括：

1.掌握文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)；

2.掌握藝術(shù)的思維方式和分析方法，具有寬闊的文化視野和創(chuàng)新意識(shí)；

3.具備從事文化產(chǎn)業(yè)管理、營(yíng)銷、策劃、經(jīng)紀(jì)等方面的基本知識(shí)與能力；

4.掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究能力；

5.了解國(guó)際先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的理念、經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展趨勢(shì)；

6.掌握基本的法律知識(shí)，熟悉與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化政策法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律知識(shí)。

二、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）課程設(shè)置與學(xué)分

五、主要課程說(shuō)明

1.文化政策與法規(guī)

本課程主要內(nèi)容為外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)、國(guó)際公約與文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與版權(quán)法、出版產(chǎn)業(yè)法規(guī)、電影產(chǎn)業(yè)法規(guī)、廣播電視產(chǎn)業(yè)法規(guī)等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生能夠樹(shù)立文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)的法制意識(shí)，做到知法、守法、護(hù)法、用法；認(rèn)知和理解我國(guó)現(xiàn)行的文化政策與法規(guī)體系和法規(guī)制度；具有運(yùn)用自己掌握的法律知識(shí)觀察、分析、處理有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)與保護(hù)問(wèn)題的能力。

2.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

本課程主要內(nèi)容為創(chuàng)意與策劃的內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義、原則與程序，紙質(zhì)傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，娛樂(lè)業(yè)創(chuàng)意與策劃等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生掌握文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位需要的分析、創(chuàng)意、策劃、撰寫(xiě)創(chuàng)意策劃文案的能力。

3.文化產(chǎn)業(yè)概論

本課程主要內(nèi)容為文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，文化資源的開(kāi)發(fā)利用，文化資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，文化創(chuàng)意的故事驅(qū)動(dòng)，文化科技的融合發(fā)展，文化企業(yè)的組織管理和領(lǐng)導(dǎo)模式，文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與商業(yè)模式，文化金融的運(yùn)營(yíng)模式，文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易與傳播，文化產(chǎn)業(yè)的政策治理和發(fā)展趨勢(shì)等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生掌握文化創(chuàng)新和創(chuàng)意的基本規(guī)律、文化產(chǎn)業(yè)的基本商業(yè)模式等，了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的基本問(wèn)題及掌握解決問(wèn)題的方法，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理的興趣。

4.地方文化資源開(kāi)發(fā)與管理

本課程主要內(nèi)容為講授地方文化資源學(xué)的基本問(wèn)題，涉及地方文化資源開(kāi)發(fā)、地方文化資源產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、地方文化資源的培育與保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)、地方文化資源的管理、文化管理體制改革與文化管理創(chuàng)新等內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生對(duì)地方文化資源開(kāi)發(fā)與管理的理論與方法有比較全面和深入的了解，理解文化資源的特性和內(nèi)涵，懂得文化資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的意義，提升專業(yè)水平和知識(shí)能力，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。

5.媒介經(jīng)營(yíng)與管理

本課程主要內(nèi)容為媒介及其經(jīng)營(yíng)管理中的基本概念、管理思想發(fā)展歷程，媒介經(jīng)營(yíng)與管理的外部環(huán)境和現(xiàn)狀；媒介經(jīng)營(yíng)與管理業(yè)務(wù)及其核心內(nèi)容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、資本運(yùn)作、品牌管理；媒介組織經(jīng)營(yíng)與管理的保障性關(guān)鍵要素，包括人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生全面了解媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本原理、基本知識(shí)和基本特征，掌握各類媒體的經(jīng)營(yíng)管理規(guī)律、策略和主要方法，引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)起我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的思考能力，培養(yǎng)和提高學(xué)生應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)和駕馭媒介市場(chǎng)的綜合能力及素質(zhì)。

6.節(jié)事活動(dòng)策劃與管理

本課程主要內(nèi)容為節(jié)事概述，節(jié)事旅游概論，節(jié)事旅游的旅游者、旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)，節(jié)事研究與發(fā)展，節(jié)事活動(dòng)策劃的基本流程，節(jié)事活動(dòng)策劃的可行性分析，節(jié)事活動(dòng)的形象策劃，節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷策劃，節(jié)事活動(dòng)策劃方案的編寫(xiě)，節(jié)事活動(dòng)的組織結(jié)構(gòu)策劃，節(jié)事旅游的項(xiàng)目進(jìn)度管理與時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制，節(jié)事活動(dòng)的財(cái)務(wù)管理與成本控制等。通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠掌握節(jié)事活動(dòng)流程的實(shí)際操作能力，以及掌握節(jié)事活動(dòng)中所必需的節(jié)事活動(dòng)策劃、營(yíng)銷、贊助、現(xiàn)場(chǎng)、財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估等方面的核心知識(shí)和技能。

7.會(huì)展組織與管理

本課程主要內(nèi)容為會(huì)展項(xiàng)目啟動(dòng)與報(bào)批，會(huì)展項(xiàng)目的組織管理，會(huì)展項(xiàng)目計(jì)劃，會(huì)展項(xiàng)目實(shí)施與控制，會(huì)展項(xiàng)目籌資與成本管理，會(huì)展項(xiàng)目的溝通與沖突管理，會(huì)展項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)管理，會(huì)展項(xiàng)目的管理創(chuàng)新，會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理等。通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握會(huì)展產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與項(xiàng)目管理的基本理論、基本程序與基本方法，對(duì)會(huì)展管理活動(dòng)的起源與發(fā)展有一個(gè)比較概括的了解，對(duì)于會(huì)展項(xiàng)目有充分的認(rèn)識(shí)，熟悉會(huì)展管理的主要內(nèi)容和基本流程，為學(xué)生今后從事相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

8.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理

本課程主要內(nèi)容為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的基本概念，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)與決策、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與計(jì)劃、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資與融資、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組織與團(tuán)隊(duì)管理、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施與控制、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目沖突與溝通、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目收尾與后評(píng)估等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生掌握與文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相關(guān)的基本概念、構(gòu)成要素、特征特性、運(yùn)作過(guò)程，掌握文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與管理的基本原理、規(guī)律，了解文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在策劃階段和管理過(guò)程中的一般形式和操作方法，讓學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程和主線有一個(gè)清晰的理解和切實(shí)的把握。

9.國(guó)際旅游與客源國(guó)概況

本課程主要內(nèi)容為緊緊圍繞發(fā)展中國(guó)入境旅游這一主題，對(duì)中國(guó)主要客源國(guó)和地區(qū)的地理環(huán)境、社會(huì)文化、政治經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)概況、來(lái)華旅游現(xiàn)狀等進(jìn)行全面闡述。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生系統(tǒng)掌握世界主要旅游客源國(guó)和地區(qū)的基本情況，了解各國(guó)國(guó)情及世界旅游概況，能幫助學(xué)生開(kāi)闊視野，增強(qiáng)專業(yè)興趣。

10.旅游項(xiàng)目策劃

本課程主要內(nèi)容為文化旅游融合概述，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化旅游項(xiàng)目策劃，文化旅游項(xiàng)目管理，文化旅游項(xiàng)目市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷，文化旅游消費(fèi)等。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生掌握文旅項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)理論、基本方法、基本內(nèi)容和程序，了解不同類型的文旅項(xiàng)目策劃實(shí)例和經(jīng)驗(yàn)，具備文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和營(yíng)銷策劃能力。

11.全國(guó)統(tǒng)一命題考試課程（略）。

12.實(shí)踐性學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)課程（按主考學(xué)校要求執(zhí)行）。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃2學(xué)分，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理1學(xué)分。

2.為培養(yǎng)學(xué)生分析與解決問(wèn)題的能力，使其畢業(yè)后能勝任與本專業(yè)相關(guān)的工作，建議在以下四類實(shí)習(xí)中挑選一類進(jìn)行短期實(shí)習(xí)，并寫(xiě)出不少于3千字的實(shí)習(xí)報(bào)告：（1）中小學(xué)以及各類社會(huì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)；（2）媒體或文化、出版機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)；（3）政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位實(shí)習(xí)；（4）與專業(yè)相關(guān)的調(diào)研活動(dòng)。

七、其他必要的說(shuō)明

1.全部課程考試成績(jī)合格后進(jìn)行畢業(yè)考核。

2.綜合考試注重考核應(yīng)考者應(yīng)用專業(yè)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

3.畢業(yè)論文字?jǐn)?shù)原則上不少于5千字，要求主題鮮明，觀點(diǎn)正確，聯(lián)系實(shí)際，層次清楚，語(yǔ)言流暢。論文須經(jīng)審查答辯后評(píng)定成績(jī)。評(píng)定成績(jī)采用四級(jí)評(píng)定制方法，即優(yōu)秀、良好、及格、不及格。

三、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)教材明細(xì)