第1年
廣告學(xué) 層次：本科 修業(yè)年限：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等知識(shí)，具備扎實(shí)的專業(yè)技能，能夠在傳媒機(jī)構(gòu)、廣告公司、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作等工作的復(fù)合型人才。
核心知識(shí)領(lǐng)域：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、新媒體研究、公共關(guān)系學(xué)、廣告文案寫(xiě)作、廣告策劃、藝術(shù)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、攝影與攝像、整合營(yíng)銷傳播等。
主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)：廣告案例策劃、攝影與攝像、影視廣告后期制作、廣告文案寫(xiě)作、廣告調(diào)查與 效果評(píng)估、廣告模擬比案、SPSS運(yùn)用等。
培養(yǎng)方向1：策劃設(shè)計(jì)
方向核心課程：品牌學(xué)概論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、傳播方法論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、影視廣告后期制作、圖形創(chuàng)意等。
培養(yǎng)方向2：媒體創(chuàng)意
方向核心課程：廣播電視欄目策劃、數(shù)字媒體技術(shù)與運(yùn)用、流媒體設(shè)計(jì)與制作、影視廣告后期制作等。
專業(yè)特色：本專業(yè)實(shí)行校企合作，定向培養(yǎng)人才模式;學(xué)校與多家媒體，廣告公司合作建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地;本專業(yè)擁有數(shù)名具有海外留學(xué)經(jīng)歷的“雙師型”教師;依托校企合作單位實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)。
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