一、廣告學(xué)（專升本）專業(yè)簡介

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有開闊的國際視野、緊密對接行業(yè)企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求，熟練掌握廣告學(xué)理論與技能、熟悉現(xiàn)代傳媒、創(chuàng)意營銷、公關(guān)會展等知識，集信息傳播能力、策劃創(chuàng)意能力、廣告運作能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力于一身，能在新聞媒體、黨政宣傳部門、廣告公司、公關(guān)咨詢公司等機(jī)構(gòu)從事新聞采集與寫作、信息傳播與宣傳、創(chuàng)意開發(fā)與執(zhí)行、營銷策劃與推廣、廣告設(shè)計與制作工作的復(fù)合型高素質(zhì)應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)要求：本專業(yè)基于復(fù)合型高素質(zhì)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論和知識、掌握廣告設(shè)計與制作的職業(yè)技能，接受文化創(chuàng)意、營銷策劃、設(shè)計制作、推廣傳播、經(jīng)營管理等多方面的實踐訓(xùn)練，具有從事傳播、廣告、創(chuàng)意、營銷、會展、公關(guān)、咨詢、創(chuàng)業(yè)等實際應(yīng)用能力。畢業(yè)生要求具備以下的知識、能力和素質(zhì)：

1. 堅持正確輿論導(dǎo)向，具有愛國主義集體主義情操，誠實守信、遵紀(jì)守法、熱愛廣告行業(yè)、勇于探索與創(chuàng)新，具有清晰的廣告從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂觀、競爭協(xié)作的良好個性，具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感與責(zé)任能力；

2. 掌握廣告學(xué)基本理論與知識，具有扎實的理論修養(yǎng)、熟練的業(yè)務(wù)技能與創(chuàng)新能力；具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識與市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；具有公關(guān)、會展、項目運籌、文化創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)管理的基本知識與運作能力；

3. 具備國際化視野、掌握業(yè)界發(fā)展現(xiàn)狀與變化趨勢，了解國內(nèi)外行業(yè)和專業(yè)發(fā)展動態(tài)。了解并掌握計算機(jī)大數(shù)據(jù)分析和新媒體廣告技術(shù)運營基本知識以及相關(guān)應(yīng)用；

4. 具有扎實的人文素養(yǎng)、較強(qiáng)的語言表達(dá)能力、較好的外語基礎(chǔ)和計算機(jī)操作能力，具有較好的體育基本知識、健康體魄和健全心理。

二、廣告學(xué)（專升本）課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)層次：專升本    專業(yè)代碼：050303

序號	課碼	課程名稱	學(xué)分	備注
1	00639	廣播電視廣告	6
2	00640	平面廣告設(shè)計	6
3	08257	輿論學(xué)	4
4	13000	英語（專升本）	7
5	14237	手機(jī)媒體概論	6
6	15040	習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論	3
7	15043	中國近現(xiàn)代史綱要	3
8	15044	馬克思主義基本原理	3
9	00641	中外廣告史	6
10	03933	傳播政策與法規(guī)	4
11	10668	廣告攝影實務(wù)	6
12	11878	市場調(diào)研實務(wù)（實踐）	5
13	12566	網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系	4
14	14057	品牌形象設(shè)計	6
15	14226	市場調(diào)查與傳播效果	4
16	06737	創(chuàng)新思維	5	不考英語（專升本）的加考課程
17	10397	論文寫作研究	5
18	00000	畢業(yè)考核（或論文\綜合實踐\實驗\實習(xí)等）	10
合計		83學(xué)分

舊考試計劃課程				新考試計劃課程				備注
廣告學(xué)（專升本），W050303				廣告學(xué)（專升本），W050303
序號	課碼	課程名稱	學(xué)分	序號	課碼	課程名稱	學(xué)分
1	15040	習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論	3	1	15040	習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論	3	對應(yīng)頂替
2	03708	中國近現(xiàn)代史綱要	2	2	15043	中國近現(xiàn)代史綱要	3
3	03709	馬克思主義基本原理概論	4	3	15044	馬克思主義基本原理	3
4	13000	英語（專升本）	7	4	13000	英語（專升本）	7
5	00639	廣播電視廣告	6	5	00639	廣播電視廣告	6
6	00640	平面廣告設(shè)計	6	6	00640	平面廣告設(shè)計	6
7	08257	輿論學(xué)	4	7	08257	輿論學(xué)	4
8	14237	手機(jī)媒體概論	6	8	14237	手機(jī)媒體概論	6
9	00641	中外廣告史	6	9	00641	中外廣告史	6
10	03933	傳媒政策與法規(guī)	4	10	03933	傳播政策與法規(guī)	4
11	10668	廣告攝影實務(wù)（實踐）	6	11	10668	廣告攝影實務(wù)	6
12	11878	市場調(diào)研實務(wù)（實踐）	5	12	11878	市場調(diào)研實務(wù)（實踐）	5
13	12566	網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系	4	13	12566	網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系	4
14	14057	品牌形象設(shè)計（實踐）	6	14	14057	品牌形象設(shè)計	6
15	14226	市場調(diào)查與傳播效果	4	15	14226	市場調(diào)查與傳播效果	4
說明	1.只能用已取得合格成績的舊計劃課程頂替新計劃課程，不能逆向頂替。 2.1個序號為1門完整課程，1門課程只能選擇一種頂替辦法，不能重復(fù)使用。 3.對應(yīng)頂替區(qū)課程，同一行1門課程頂替1門課程，不能頂替其他課程。 4.選擇頂替區(qū)課程，舊計劃任選1門課程頂替新計劃任意1門課程。 5.舊計劃英語（二）替代課程頂替新計劃英語（專升本）替代課程。新計劃中未設(shè)置英語（專升本）課程的專業(yè)，將依據(jù)相應(yīng)的銜接表進(jìn)行新課程的頂替。

三、廣告學(xué)（專升本）專業(yè)教材明細(xì)

注：因歷年教材變化較大，具體最新版教材務(wù)必咨詢老師。

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