廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)適應(yīng)21世紀(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展需要，德、智、體、美諸方面全面發(fā)展的復(fù)合型專(zhuān)門(mén)人才。讓學(xué)生系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論和策劃技能，熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，具備廣告策劃能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　一、培養(yǎng)目標(biāo)：

　　本專(zhuān)業(yè)以市場(chǎng)、行業(yè)需求為導(dǎo)向，讓學(xué)生在策劃創(chuàng)意的學(xué)習(xí)情景中主動(dòng)學(xué)習(xí)、掌握實(shí)踐技能、活用專(zhuān)業(yè)知識(shí)。主要培養(yǎng)學(xué)生具備以下能力：

　　?品牌形象策劃

　　?廣告創(chuàng)意策劃

　　?會(huì)展、活動(dòng)策劃

　　?網(wǎng)絡(luò)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　?產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)

　　?宣傳與公關(guān)

　　把“教、學(xué)、做”融于一體，在“云時(shí)代”和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)背景下，讓學(xué)生具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力、突出的實(shí)踐能力、綜合的職業(yè)能力和優(yōu)秀的就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，成為應(yīng)用型高素質(zhì)人才。

　　二、專(zhuān)業(yè)核心課程：

　　本專(zhuān)業(yè)教學(xué)以適應(yīng)策劃崗位工作為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)職業(yè)性、實(shí)踐性和開(kāi)放性的要求，結(jié)合市場(chǎng)對(duì)策劃崗位的需求，有目標(biāo)性的培養(yǎng)學(xué)生的策劃能力(即方法能力、專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì)能力)。

　　主要課程：

　　《廣告學(xué)概論》、《中外經(jīng)典廣告案例賞析》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《消費(fèi)心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《廣告文案寫(xiě)作》、《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)與策劃》、《婚禮策劃》、《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》、《企業(yè)CI策劃》、《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》、《商業(yè)攝影》等。

　　三、就業(yè)方向：

　　本專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，能進(jìn)入以下單位進(jìn)行工作：

　　?信息傳播平臺(tái)：報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社等

　　?各類(lèi)型工商企業(yè)：文化傳播公司、廣告策劃公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)

　　?政府部門(mén)或者事業(yè)單位

　　能夠從事廣告策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告文案、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、宣傳專(zhuān)員及活動(dòng)策劃或者相關(guān)領(lǐng)域的工作，亦可利用自身的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。