專業(yè)代碼：120202專業(yè)名稱：市場營銷 Marketing

　　培養(yǎng)目標(biāo)：市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中各類工商企業(yè)、事業(yè)單位以及獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的需要，為各種類型的企事業(yè)單位培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要、具備較強(qiáng)營銷策劃能力，同時(shí)擁有良好的政治素質(zhì)、職業(yè)道德、創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神的中高層次營銷管理人才。

　　在四年的專業(yè)教學(xué)和實(shí)踐歷練中，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生營銷管理與策劃能力的培養(yǎng)，提高學(xué)生在營銷管理、策劃等崗位的勝任能力，滿足市場對(duì)中高層次市場營銷管理與策劃人員的需求。同時(shí)，促使學(xué)生樹立終身學(xué)習(xí)理念，著力培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力，使其能夠不斷更新知識(shí)、拓寬視野，不斷地提升營銷管理專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，以適應(yīng)新形勢尤其是信息技術(shù)不斷更新和發(fā)展，對(duì)營銷管理人才的全新要求。學(xué)生畢業(yè)后能夠在工商、外貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事營銷管理、營銷策劃、企業(yè)形象策劃、市場調(diào)研、廣告策劃、市場開發(fā)、客戶管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、銷售管理、門店管理、營銷管理學(xué)科教學(xué)科研和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)等工作。

　　畢業(yè)五年后，任職于企業(yè)的學(xué)生能夠勝任企業(yè)營銷管理、策劃、調(diào)研、銷售等工作，績效突出者可勝任企業(yè)銷售經(jīng)理、市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)等中高層營銷管理崗位;就職于政府部門和事業(yè)單位的學(xué)生，能夠勝任相應(yīng)單位的管理、策劃及其它工作，優(yōu)秀者可晉升為相關(guān)部門主管;繼續(xù)深造的優(yōu)秀學(xué)生，已完成碩士、博士學(xué)業(yè)，畢業(yè)后可就職于科研單位或高校，從事營銷管理策劃等方面的研究和教學(xué)，工作五年后，符合相應(yīng)任職條件者能晉升為副高或正高級(jí)職稱;獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的學(xué)生能充分整合職業(yè)生涯期間的各種資源，擴(kuò)大眼界，構(gòu)建相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，提高創(chuàng)業(yè)水平，增加創(chuàng)業(yè)成功率。

　　培養(yǎng)要求：本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)滿足如下在知識(shí)、能力和素質(zhì)等方面的要求：

　　(1)具有一定的工科基礎(chǔ)知識(shí)、良好的人文知識(shí)和文化素質(zhì);具有良好的職業(yè)道德、社會(huì)責(zé)任感和開拓創(chuàng)新精神;具有健康的身心素質(zhì)。

　　(2)具備運(yùn)用市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論解決問題的能力，能夠深入分析市場營銷宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境，具備敏銳的市場預(yù)測能力。

　　(3)具備系統(tǒng)的市場營銷實(shí)踐經(jīng)歷，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，具有較強(qiáng)的市場營銷策劃技能，熟知企業(yè)營銷活動(dòng)的全局以及各項(xiàng)營銷工作的流程。

　　(4)具備從事市場營銷與經(jīng)營管理實(shí)務(wù)方面工作的知識(shí)和技能。具有從事企業(yè)一系列市場營銷活動(dòng)的能力，包括市場調(diào)查、信息統(tǒng)計(jì)、營銷策劃、市場預(yù)測、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、渠道策劃、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲(chǔ)存與運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售管理和個(gè)人創(chuàng)業(yè)等。

　　(5)了解市場營銷專業(yè)前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)，具備營銷教學(xué)、科研與培訓(xùn)能力，能從事企業(yè)營銷戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢等方面的分析和研究。

　　(6)具備管理型營銷人才所需的知識(shí)和技能。具有一定的組織、協(xié)調(diào)與管理能力，具備較強(qiáng)的表達(dá)能力和人際交往能力，能在企業(yè)團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，能勝任企業(yè)各層次營銷管理方面的工作。

　　(7)掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢及運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取相關(guān)信息的基本方法，具備從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、策劃、管理等方面工作的能力。

　　(8)具備終身學(xué)習(xí)理念，具有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力。

　　(9)具有國際視野和跨文化交流、競爭與合作的能力，能夠滿足企業(yè)開展國際市場營銷的崗位要求。

　　畢業(yè)學(xué)分要求：本專業(yè)學(xué)生必須修滿160學(xué)分，其中公共教育課程48學(xué)分，學(xué)科基礎(chǔ)課46.5學(xué)分，專業(yè)課65.5學(xué)分、實(shí)踐環(huán)節(jié)43學(xué)分。

　　主干學(xué)科：市場營銷學(xué)、營銷策劃、市場營銷調(diào)研、消費(fèi)者行為學(xué)、銷售管理、公共關(guān)系學(xué)、分銷渠道管理、廣告學(xué)、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理、國際市場營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、新媒體營銷、物流管理、市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)站營運(yùn)策劃實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬試驗(yàn)、營銷策劃實(shí)訓(xùn)、市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)等。

　　核心知識(shí)領(lǐng)域：市場營銷、工商管理。

　　專業(yè)核心課程：市場營銷學(xué)A、營銷策劃、市場調(diào)研、消費(fèi)者行為學(xué)、銷售管理、廣告學(xué)、商務(wù)談判A、國際市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)B、物流管理B、市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)等。

　　主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：網(wǎng)站營運(yùn)策劃實(shí)訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬試驗(yàn)、營銷策劃實(shí)訓(xùn)、市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、市場營銷模擬實(shí)驗(yàn)、市場營銷專業(yè)認(rèn)知實(shí)踐、市場營銷專業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)、ERP沙盤模擬實(shí)驗(yàn)B、市場營銷專業(yè)畢業(yè)實(shí)習(xí)、市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)等。

　　學(xué)制及修業(yè)年限：四年

　　授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士