市場(chǎng)概況

折疊特征美容美發(fā)是創(chuàng)造美和欣賞美的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)的美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡(jiǎn)單的護(hù)膚演變?yōu)橐粋€(gè)涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領(lǐng)域的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務(wù)業(yè)，它是各種物化手段的人性化的體現(xiàn)。美容美發(fā)服務(wù)業(yè)已成為整個(gè)行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動(dòng)美容美發(fā)化妝品及相關(guān)行業(yè)在探索中生存、在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的美容美發(fā)業(yè)具有如下特征1、 民營(yíng)資本占主體，市場(chǎng)化運(yùn)作我國(guó)美容美發(fā)業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，其生于市場(chǎng)、長(zhǎng)于市場(chǎng)，按照市場(chǎng)機(jī)制由自發(fā)到自覺(jué)地配置資源，行業(yè)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。美容美發(fā)機(jī)構(gòu)有94.78%為民營(yíng)資本，4.11%為外資或混合資本;美容美發(fā)機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金在30萬(wàn)元人民幣以下者有72.31%;營(yíng)業(yè)場(chǎng)所主要以租賃方式為主，占88.27%;設(shè)備投資以小型化為主。美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場(chǎng)型服務(wù)。美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的多年快速發(fā)展，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完全由民間資本自發(fā)投入，依賴市場(chǎng)化運(yùn)作。2、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定我國(guó)美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡(jiǎn)單的護(hù)膚服務(wù)演變成涉及美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會(huì)展和美容營(yíng)銷等的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而且步入成長(zhǎng)期。全國(guó)各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)主要集中在城市(包括鄉(xiāng)鎮(zhèn))，有近50%是在近五年內(nèi)新開(kāi)業(yè)的;以生活美容服務(wù)為主的占75.91%，以美發(fā)服務(wù)為主的占24.09%。全國(guó)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的每店平均營(yíng)業(yè)收入為11.63萬(wàn)元/年，中心城市的大型店收入較高，年收入超過(guò)60萬(wàn)元人民幣者達(dá)到43.84%，小店的年收入多在5萬(wàn)~10萬(wàn)元人民幣，行業(yè)員工月收入平均約為1100元人民幣左右;全國(guó)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)中約52.6%為盈利，38.5%為持平，8.9%為虧損。美容美發(fā)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)處于良性的運(yùn)行狀態(tài)中。

美容美發(fā)機(jī)構(gòu)管理模式以家族式管理占主導(dǎo)地位，經(jīng)營(yíng)方式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化:品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展連鎖方式，加盟經(jīng)營(yíng)占87.98%;美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)的形態(tài)表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會(huì)員型，有80.25%的美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方式，在經(jīng)營(yíng)面積200平方米以上的大型機(jī)構(gòu)中則100%以不同形式采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng);職業(yè)經(jīng)理人管理模式約占10.23%，大多數(shù)中小型機(jī)構(gòu)都由投資者自己為主體進(jìn)行管理，但大型機(jī)構(gòu)由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理占主流;運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化或電腦數(shù)字化手段進(jìn)行管理的，在被調(diào)查的機(jī)構(gòu)中約占5.72%。

3、自主擇業(yè)，自我發(fā)展，是創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的良好通道

我國(guó)美容美發(fā)業(yè)無(wú)論在投資還是在就業(yè)方面都具有自主擇業(yè)、自我發(fā)展的創(chuàng)業(yè)特色。由于美容美發(fā)屬于一對(duì)一、甚至多對(duì)一的服務(wù)方式，在吸納員工方面具有延展性特點(diǎn);美容美發(fā)行業(yè)進(jìn)入門檻低、創(chuàng)業(yè)成本低、維持收入穩(wěn)定。發(fā)展前景好，具有很強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個(gè)以女性為就業(yè)主體的產(chǎn)業(yè);在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40%，屬外省籍或遠(yuǎn)郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業(yè)人員中約有70%為自謀職業(yè)及創(chuàng)業(yè)者，再就業(yè)者約占10%，40~50歲大齡人員約占3%，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。

4、教育培訓(xùn)支撐行業(yè)發(fā)展

中國(guó)美容美發(fā)業(yè)從現(xiàn)代意義上是發(fā)展于改革開(kāi)放以后，通過(guò)引入港臺(tái)地區(qū)和日本、韓國(guó)的美容理念、美容教育、美容技術(shù)、美容產(chǎn)品以及服務(wù)方式而發(fā)展起來(lái)的。民間資本推動(dòng)行業(yè)發(fā)展了規(guī)模不等的各類培訓(xùn)和服務(wù)機(jī)構(gòu)。勞動(dòng)部門組織建立了美容美發(fā)類職業(yè)資格體系，各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為行業(yè)培養(yǎng)出大批具有一定美容美發(fā)理論和技能的從業(yè)人員，使其成為中國(guó)美容美發(fā)從業(yè)人員的主體。

美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員初中及以下學(xué)歷者占35.1%，高中及中專、技校學(xué)歷者占53.53%，大專及以上學(xué)歷者占11.38%。從業(yè)者接受教育程度偏低，與美容美發(fā)業(yè)有一定的技術(shù)含量和與人體衛(wèi)生相關(guān)的服務(wù)性質(zhì)的要求有所差距。

美容從業(yè)人員中經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)者約占53.92%，近一半人員無(wú)專業(yè)教育經(jīng)歷，其中有醫(yī)學(xué)背景者只占3.83%。專業(yè)培訓(xùn)亦多為1~3個(gè)月的短期培訓(xùn)，這與國(guó)外美容專業(yè)教育、后續(xù)培訓(xùn)，特別是學(xué)歷教育有很大差，教育培訓(xùn)體制與美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展要求不相適應(yīng)，是導(dǎo)致美容服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題較多的原因之一。

折疊趨勢(shì)及需求

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中地位愈顯重要，而拉動(dòng)內(nèi)需的重要一環(huán)就是孕婦市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，具有中國(guó)特色的親子文化，又決定了孕婦在一個(gè)家庭支出中的重要地位。

無(wú)可否認(rèn)，這是一塊令人垂涎的大蛋糕。隨著中國(guó)"80后"和"90后"人群步入結(jié)婚生子的階段，80后媽媽已成為今后市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，而這一情形將持續(xù)到2025年。今后1-2 年內(nèi)，出生于80年代以后的女性將會(huì)進(jìn)入生育高峰。在孩子年齡為0-6 歲的"新媽媽"人群中，80后媽媽的數(shù)量正在超過(guò)70后媽媽，進(jìn)而成為這一人群的主流。在1歲以內(nèi)的新生嬰兒中，80后媽媽已經(jīng)占了7成，在孕婦群體中，80后媽媽的比率已經(jīng)以81%對(duì)19%絕對(duì)超過(guò)了70后媽媽。

而更為重要的是，這是一群有實(shí)權(quán)的媽媽，主導(dǎo)著家庭孕婦用品消費(fèi)支出的媽媽?；旧嫌?/4的家庭主要是由媽媽負(fù)責(zé)各方面事物的決策，而一線城市的媽媽話語(yǔ)權(quán)更大。比如在上海、北京等地，媽媽決策分別占到了78.5%和86.5%。

80后媽媽有著與70后媽媽大不相同的生活的理念。曾經(jīng)的特立獨(dú)行的80后，在成為年輕媽媽后，也有著自己獨(dú)有的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。80后媽媽的消費(fèi)特征主要有如下幾點(diǎn):

特征一:80后媽媽有著更強(qiáng)的超前消費(fèi)意識(shí)，價(jià)格接受的彈性更大。80后的成長(zhǎng)環(huán)境決定80后的媽媽們消費(fèi)欲望和觀念都是相當(dāng)超前的。按揭，分期付款等方式是被80后媽媽們普遍接受的，這一點(diǎn)與70后媽媽們量入為出的理念有很大的不同。而對(duì)于身材保持，只要是80后媽媽們覺(jué)得可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，經(jīng)常會(huì)毫不猶豫的出手。所以在消費(fèi)彈性和爆發(fā)力上，80后媽媽對(duì)比70后媽媽有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

特征二:80后媽媽們超前消費(fèi)并不是非理性的，樣樣都好，但價(jià)格不好的產(chǎn)品同樣也會(huì)被拒絕?；诂F(xiàn)實(shí)情況，80后們組成的家庭大部分還處在事業(yè)的拼搏期，所以純粹以消費(fèi)能力而言，這一群體并不占優(yōu)勢(shì)。因此，除了價(jià)格好，其他都不好;以及除了價(jià)格不好，其他都很好的產(chǎn)品同樣都不會(huì)受到80后媽媽的歡迎。研究顯示，80后媽媽月消費(fèi)在4500到9999的占整體人群的68%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)大于70后的37%。但是80后是拒絕將就的，所以團(tuán)購(gòu)，以及有大牌特征又相對(duì)較為便宜的商品，成為了80后媽媽們的選擇。

特征三:對(duì)于年輕的80后媽媽來(lái)說(shuō)，沖動(dòng)型的消費(fèi)永遠(yuǎn)有著商機(jī)，日常的購(gòu)買情況具有很大的隨機(jī)性。

中國(guó)產(chǎn)后瘦身用品市場(chǎng)發(fā)展的速度和增長(zhǎng)的前景是毋庸置疑的，基于80后媽媽們獨(dú)特的消費(fèi)觀，廠商需要把更多的精力放在對(duì)80后媽媽喜好的研究上，產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品質(zhì)量都需要符合80后媽媽們的要求，而推廣的渠道和推廣的手段也要與80后媽媽們的消費(fèi)習(xí)慣相互一致。可以說(shuō)，誰(shuí)最終把握了80后媽媽的消費(fèi)習(xí)慣，誰(shuí)就在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)權(quán)。

折疊培訓(xùn)

折疊培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)掌握美容、美發(fā)所需要的基本理論、基本知識(shí)和專業(yè)技能，同時(shí)能獨(dú)立從事人物形象設(shè)計(jì)、造型、包裝等技能的中級(jí)應(yīng)用型技術(shù)人才。

折疊主要課程

造型效果圖繪制、化妝品知識(shí)、化妝造型、發(fā)式造型、人物整體造型、服飾搭配、護(hù)膚技術(shù)、美甲技術(shù)、香薰技術(shù)、洗剪吹技術(shù)、燙染護(hù)技術(shù)、盤束發(fā)技術(shù)等。

折疊發(fā)展前景

隨著人們生活水平的提高，以及美容、服飾等時(shí)尚行業(yè)的快速發(fā)展，形象設(shè)計(jì)不再是人們印象中只有明星們才享受得起的待遇，已從原來(lái)的影視、文藝等專業(yè)機(jī)構(gòu)走進(jìn)大眾生活。越來(lái)越多的普通人走進(jìn)形象設(shè)計(jì)室，為自己裝點(diǎn)門面。一些公關(guān)人士參加商務(wù)活動(dòng)時(shí)需要形象設(shè)計(jì)，時(shí)尚人士組織聚會(huì)時(shí)需要形象設(shè)計(jì)，白領(lǐng)參加招聘面試更需要形象。形象設(shè)計(jì)專業(yè)越來(lái)越吃香。

折疊行業(yè)好處

美容美發(fā)化妝技術(shù)是一項(xiàng)時(shí)尚永不衰落的技術(shù)，有人形容它是"行業(yè)里永不落的太陽(yáng)"，只要存在人類 就存在美的需求。

隨著人們生活水平的提高，追求美的人越來(lái)越多，看看你身邊有多少朋友去過(guò)美容院?做美容，去化妝已走進(jìn)了普通人實(shí)實(shí)在在的生活中， 中國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，有著巨大的潛力。

而且男士做美容的趨勢(shì)也勢(shì)不可擋， 有許多美容院還開(kāi)辟了男賓部，所以學(xué)習(xí)美容美發(fā)技術(shù)有非常大的發(fā)展空間。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，同樣對(duì)于美發(fā)的需求也越來(lái)越大。

美發(fā)行業(yè)的前景非常廣闊，學(xué)美發(fā)的門檻比較低，不限學(xué)歷，只要有進(jìn)取鉆研的、不甘平凡的心，一定可以再美發(fā)行業(yè)取得成功。

行業(yè)趨勢(shì)

折疊規(guī)?；B鎖經(jīng)營(yíng)

在一些大中城市，連鎖經(jīng)營(yíng)已成為行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。美容院的連鎖經(jīng)營(yíng)雖然不能像其它行業(yè)那樣實(shí)行幾個(gè)統(tǒng)一，隨著美容院計(jì)算機(jī)管理軟件的開(kāi)發(fā)，美容院可以在管理、接待服務(wù)以及財(cái)務(wù)等方面實(shí)行連鎖和加盟連鎖。異地發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。而香港、臺(tái)灣到內(nèi)地開(kāi)辦連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)也較明顯。

折疊品牌經(jīng)營(yíng)

一些規(guī)模較小的店將朝著專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路發(fā)展。過(guò)去，絕大多數(shù)的店是綜合經(jīng)營(yíng)性的店面，大約占到90%，綜合經(jīng)營(yíng)店減少到80%，這組數(shù)據(jù)說(shuō)明了專業(yè)店有不斷增加的趨勢(shì)。美容專業(yè)店的流行使美容專業(yè)的服務(wù)得到了更好的細(xì)化，比如專業(yè)美容、專業(yè)美發(fā)或?qū)I(yè)美甲等等。每個(gè)專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)特點(diǎn)是不一樣的，專業(yè)細(xì)化更容易做出美容店自己的特色。溫馨的布置、人性化的服務(wù)融入企業(yè)文化建設(shè)，這將是小規(guī)模的專業(yè)店贏得市場(chǎng)、贏得顧客的法寶。

折疊綜合一體化服務(wù)

過(guò)去大家喜歡選擇在餐桌上談生意，但是就餐環(huán)境有時(shí)未免過(guò)于嘈雜，于是，有些老板們便把一些小的商務(wù)談判搬到了美容院里，兩個(gè)人在安靜的房間里邊做護(hù)膚邊談生意，根據(jù)這種需求，一些大規(guī)模的企業(yè)用心營(yíng)造出商務(wù)的氣氛，比如會(huì)放置電腦，設(shè)置吧臺(tái)，擺放談判桌、提供自助餐、顧客多的時(shí)候，人們可以在等待的間隙上網(wǎng)，也可以和約來(lái)的客戶、朋友在吧臺(tái)洽談生意。將商務(wù)、餐飲融入美發(fā)美容行業(yè)是大企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新特點(diǎn)。

折疊就業(yè)方向

從事美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校、美容美發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)、婚紗影樓化妝造型、影視戲劇人物形象化妝、設(shè)計(jì)師及自己創(chuàng)業(yè)等。